在中国,最早有关赠品的故事,想是先秦时代《韩非子》里所讲的“买椟还珠”成语故事。
说的是楚国有一个商人把他的珍珠卖给郑国的人,珠宝是用木兰树的木制盒子装,用桂椒来熏盒子,用精美的珠玉点缀其上,用美玉点饰,用翠鸟的羽毛装饰盒子。
由于整个盒子非常奢华,非常耀眼,以至于郑国的人买了这个盒子,却把珠宝还给了商人。
成语寓意原本是讲做事情要分清主次,不要舍本逐末、取舍不当。
但是从营销角度来讲,无疑这个商人是非常成功的。
这个盒子是椟,也就是赠品,因为包装得太漂亮,以至于买家一眼就迷上了,连盒子里的珠宝都不要了。
这个故事大家读完后有没有什么启发。
有想法的可以留言评论。
其实,赠品无论什么时候,都不会过时。
这个成语故事说出了一个重点:赠品的选择要与产品的价值具有高度相关性。
你认可以个重点吗?
你卖被套,赠品是枕头;你卖牙刷,赠品是牙膏;你卖百货,赠品是环保袋。
这样,赠品与产品才能形成1+1>2的效果,给客户更大的倍增价值,能加速客户
成交的决定。
雀巢咖啡,很多人会不由自主的联想到那只红色的咖啡杯!
这是一个很经典的赠品策略案例,今天就不分享了。
雀巢咖啡,这种赠品策略才是最高境界的,连赠品都能产生了一种品牌效应。
下面在和大家分享赠品的3个要素,加深大家对赠品的理解。
第一、赠品同时要考虑购买客户是否喜欢。
比如有一位白酒经销商在卖场里做促销,买酒送高级打火机或名烟。
因为他认为喝酒的一般都是男同志,烟酒不分家。
但实际效果不好,通过调查得知,其实他们没有考虑到,在卖场里买酒的通常是家庭主妇,她们怎么会对打火机或烟感兴趣呢?
后来,这位经销商将赠品换成围裙、菜刀等家庭用品,效果就好很多;
而且还发现对家庭主妇来讲,外形大的赠品效果更好,能产生更多的价值感和份量感,尽管成本差不多。
第二,赠品还应该是好东西。
你不能将一堆垃圾当成赠品,这样会害惨你。
这恰恰是不少店铺老板容易忽视的关键。
客户如果第一次被蒙骗,第二次绝对不会再光顾你的生意。
第三,赠品并非越多越好,最多不超过3件。
赠品越多,说明你的成本支出会越多,即使你送的是零成本的电子文件,太多赠品也会令客户无所适从和判断;
其二,当你的赠品数量超过客户的想像,客户对你的感觉却是反作用,不但不会感激你,反面会怀疑你真正的产品卖得太贵了,所以才能给这么多赠品。
你卖1000元的衣服,你送标价800元的鞋子、300元的皮带、400元的优惠券。
客户回家第一件事就是告诉别人:这家店真黑!第二次如果再上门,就会往死里砍价。
因为客户已经不信任你了。
这就好比你标价1000元的衣服,讨价还价后以100元成交,客户会认为你从一开始就虚高标价欺骗。
但如果经过艰难砍价,以900元成交,客户心里就会认为自己占到便宜了。
价格是这样,赠品也是这个道理。
学会应用这3种技巧,你会逐渐发现更多的利润秘密。
会思考的你才是真正的你
你的能量,超乎你的想像
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